Introdução Unidade 3

Uma empresa recém-inaugurada e uma multinacional já consolidada possuem uma característica em comum: ambas têm à disposição um leque comunicacional vasto para articularem suas ações. E não é porque uma empresa é pequena que ela não tem opções midiáticas múltiplas para compor várias frentes de atuação.

Em meio a estas possibilidades comunicacionais, as multinacionais já possuem expertise para lidar de forma profissional e adequada com um plano de comunicação integrada de marketing. Mas, nem todas as pequenas já dominam isso e, por falta de planejamento, podem acabar indo à falência.

Para as empresas que ainda não dominam os meandros da comunicação integrada de marketing, algumas perguntas ficam no ar: Como escolher o melhor meio para comunicar o que se tem a oferecer? Como articular ações on e off-line de maneira integrada? Como gerar valor à marca através de um plano de comunicação integrada de marketing?